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做营销先做品牌:品牌设计4大策略

    发布者:中恩教育

  互联网时代,是生意难做,也是好做的时代,关键是是否踏上时代的节拍,造大势,或跟上大势,大势所趋,不得不为,网红带货卖的也是传统产品,为何能红,会卖是其一,口碑才是核心。
  为什么而我们的营销那么吃力?因为大多数人只是卖货思维,而非用户思维。所有认可来自口碑,口碑来自实效。
  卖货思维的体现是:只说自己的产品有多好,只围绕产品设计营销方案,认为用户都需要我的产品。说好听点叫产品自信,说难听点就成了过度自恋。
  什么是用户思维呢?从用户的需求和兴趣出发,把用户当朋友而不是一次性买卖,持续为用户创造有用的价值。用户思维的其中一个表现就是注重“品牌设计”。


  品牌设计4大策略
  (一)品牌名称创意
  一个有创意的品牌名称必 须围绕着核心的消费群体,为他们原创一个能体现消费族群和性格特征的品牌名称。
  比如zui近很火的一个词汇“网抑云”,可以说是非常成功的一个分化品牌。一向以热评文化为特色的网易云音乐,因评论区存在大量在深夜发布的消ji情绪,被网友戏称为“网抑云”。Zui妙的是,网易并不因此而感到困扰,反而顺势而为推出了“运存评论治 愈计划”赢得好评如潮,并注册了“网愈云”的商标。
  (二)品牌价值主张
  这是品牌代表消费者向社会喊出的价值观,也是消费者消费产品的品牌信条。
  比如波音公司的“永为先驱,尽善尽美”;保洁公司的“领导才能、主人翁精神”;百事公司的“身体力行、开诚布公、多元化、包容性”;本 田公司的“实现顾客利益的zui大化”;麦当劳的“以人为本,优 质、服务、清洁、价值”等等。
  (三)品牌广 告语设计
  广 告大 师奥格威说,做广 告就是为了销售产品。好的广 告语能够与消费者进行精神沟通,通过简练的语言让消费者印象深刻,并贯彻于整个传播中。互联网时代的宣传,一定要有销售力,进而带来流量和转化。
  好广 告语的4大要素:
  1、诠释品牌定位和核心价值!
  2、简单明了,朗朗上口!
  3、很强的打动力!
  4、号召用户购买!
  (四)品牌形象设计
  品牌设计没有看上去复杂,简单来说就是为品牌设计一个与消费人群年龄和性格相仿的人物形象,并将人物性格与品牌性格完 美融 合,从而使品牌具有人格灵性。如果不想重新设计形象,也可以请企业创始人或明星代言。
  具体来说,品牌形象设计包括的两大方面:
  1.基础部分
  包含企业标志、象征图形、运用规范这三个方面的设计,比如中文命名、英文命名、象征吉祥物、标准色彩、标志、企业字体等等。
  2.应用部分
  包含应用设计项目与企业基础设计,如旗帜、门牌、路牌、指示标签等,以及户外形象设计,比如企业办公楼的户外形象广 告,户外的识别性指示牌或是企业各机构的指示牌等20多项的设计。


  品牌是传递认知的代码,也是信任的标签,强化品牌就是强化价值。如果您也认同品牌设计对营销的重要推动作用,但还无法找到品牌的独特属性,不妨通过正在开课中的中恩教育《总裁九大机制》课程(开课日期:10月27-30日)来了解一下:
  课程第四天 主讲老师


  张致铭老师
  ■中恩教育总裁
  ■实战派团队股权激励导师
  ■《总裁九大机制》创始人
  ■广受认可的中小企 业家导师
  精彩现场





  学习的目的是为了落地,只有落地才是王道。为帮助企 业家将课程所学更好地应用到企业实践中去,课程现场特别邀请到中恩教育营销总经理李一诺就学习《总裁九大机制》之后如何落地进行分享。从课程落地的三颗心:决心、用心、恒心,和落地的七大优化原则讲起,有方案有工具,助力学员从老 板到员工全 面落地课程内容!



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中恩教育123期《总裁九大机制》冠 军团队
  品牌的“品”字有三个口,意思是:你说好,我说好,他也说好,这就叫品牌。老 板,您的客户对您的产品有忠诚度吗?如果没有忠诚度,有基本的美誉度吗?如果连美誉度都没有,我们又怎么能要求客户回购?
  如果您也认同品牌对营销的作用,但还无法打造出自己的品牌,让产品销量倍增,敬请走进中恩教育《总裁九大机制》课程现场!
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