普通企业也会做爆品：打造爆品的3大心法

在上一期的课程中，我们讨论了爆品的4大特征，今天，我们通过企业做爆品的三大心法，帮助企业通过大爆品定天下，让产品不销而销！

对企业而言，产品是1，营销是0，尤其对有互联网销售渠道的企业来说，当一切中间环节被砍掉，只有产品足够“抗打”，足够引发用户尖叫，才有可能通过营销把这种效果放大10倍甚至100倍。

以老乡鸡为例：2011年，成立8年的老乡鸡累计开店120家，这些店铺所有的利润加起来一共是600万元，为了走出安徽走向全国，老乡鸡创始人束从轩做了三个大胆的决定：

①拿出利润的三分之二，也就是400万元，请了世界知名咨询公司做咨询；

②更换使用了8年的品牌名，从“肥西老母鸡”改名为“老乡鸡”；

③花费2000万元重新将店铺装修升级。

就这样，老乡鸡在一系列“割肉换血”般的操作后，走出安徽，布局全国。2012年，老乡鸡稳赚两千万，利润达到了2011年的2.5倍！

企业持续投入不仅需要创新力，还需要基础保障，基础保障不妨从以下四个角度入手：①研发投入。如：华为坚持每年将10%以上的销售收入投入研究与开发；②人才投入。如：张一鸣当HR，今日头条3年从4000人招到10万人；③时间投入。④资金投入。