发布者:中恩教育
直击痛点、快速传播:通过了解消费者的核心诉求,直接瞄准消费者需求,用需求震撼消费者。
如:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”直击消费者过节送礼不知道送什么的需求,“经常用脑,多喝六个核桃”直击消费者补脑需求。
事件营销、强化认知:将品牌引爆纳入到足以引发社会舆论的事件营销中,更好能引发社会两派展开激烈争辩的舆论冲突,通过社会的力量,让品牌一夜爆红。
如:百事可乐成立之初,常常通过抄袭可口可乐的广告引发消费者讨论,进而增加自己“可乐”的知名度。再比如:2008年王老吉一次性为灾区慈善捐款1亿元,相比别的品牌几十万、数百万的捐款可谓“壕无人性”,让消费者对该品牌的好感度迅速上升。
新闻公关、品牌背书:自媒体时代的品牌宣传铺天盖地,如果我们能够出其不意,将产品或者服务以新闻的形式出现,反而能够在茫茫的信息流中独树一帜,快速提升产品的知名度和信誉度。
用户参与、引爆网络:根据互联网特性,专门设计符合网民浏览和参与的策略性传播内容,通过视频、自媒体和互动性活动等,实现用户陪伴甚至用户共创,触达目标用户,引发网络参与。如:小米手机的100个梦想赞助商,花西子产品2年迭代7次、每次都有用户参与等。
品牌广告、颜值正义:网络传播时代,平面、网络和影视广告的创意设计依然不能忽略,尤其是消费品,更要重视产品设计、包装设计、海报设计等品牌要素,如:近年爆火的元气森林、钟薛高等均是通过高颜值引发追捧。
温馨提示:好的营销既能锦上添花,也能雪中送炭,但却不是拯救企业一切的问题灵药,无论什么时候,产品和服务依然是企业发展的根本。企业有九大机制:文化、人才、战略、产品、薪酬、绩效、培训、营销、PK,相辅相成,缺一不可,完整内容敬请走进《总裁九大机制》课程现场。
下期预告
8月15-18日 武汉站
8月23-26日 开封站
磨刀不误砍柴工,投资学习是为了赋能企业。随着后一个机制的讲解,为期4天3晚《总裁九大机制》课程接近尾声了。同学们把月底宝贵的时间用来学习,足以体现课程的价值。期待同学们落地的喜报,我们下期课程再见!
系统、实战、落地,专为非上市企业量身定制:2022年8月9-11日,中恩教育《股权战略系统》在洛阳如期开课,中恩教育总裁张致铭、中恩股权研究院院长刘瀚远共同授课,以股为利器,破前途迷雾;以股为根基,立百年基业!
领导不会识人用人,企业非常危险。我们去看看创业大军,那些奔波在一线、苦累的一定是不重视识人、用人的领导,而那些深居简出、看上去“不务正业”的,往往是企业的灵魂人物,因为他们善于发现人才、收服人才、使用人才,不需要整天忙碌在市场一线,依旧能运筹帷幄,决胜千里。
2022年7月16-17日,中恩教育《高管领导力》济南站火爆开课,中恩教育董事长贺传智及中恩教育副总裁吴志祥亲临授课,各行各业的高层管理者们汇聚一堂,提升领导力,锻造核心铁骑部队!
搭建人才梯队,引爆企业势能。2022年8月15日,企业自动运转课:中恩教育《总裁九大机制》课程武汉站如期举办。课程首日,中恩教育董事长贺传智、中恩教育总裁张致铭、中恩教育副总裁吴志祥亲临现场,与在座的数百位各行各业的企业家们共同讨论企业经营之道!